「VPAID-i」と「VAST Interactive Templates」
IABテックラボが2017年11月9日にブログで、今後の動画広告の仕様に関して重要な発表がありました。
2017年にやっとVAST3.0に対応できた〜と思っていたら、4.0どころかさらに進化するわけね。
動画広告市場は右肩あがりで順調に推移していて、
2017年はアドフラウド問題で広告業界がざわつきましたが、透明化が叫ばれる中でこうした健全化も含めた仕様が急ピッチで策定されていくのは歓迎されるべきことかと思う。
順番が前後するけど、AdExchangerによるIABテックラボのブログに対する記事で、こんな記載が。簡単に実装できそうなのは大歓迎だけど、Moat, IASの利用料はどうなるんだろう?
VPAID-Iは、視認性レポートなどの意図しないVPAIDのアクションをOpen Measurementに移動することで、広告配信の負担を軽減するようにも設計されています。
Open Measurementイニシアチブは検証を管理します。 検証プロバイダにオープンソース測定を提供することにより、ベンダーは異なるデバイスやビデオ環境に異なるSDKを活用する必要はありません。
Buchheim氏は、「Moat、DoubleVerify、IASからの新しいSDKへの更新やVPAIDへのコードの織り込みが必要だったすべてのメディアは、これをより簡単に進めることができるだろう」と語った。
以下が本題
Simplifying Video Ad Delivery – IAB Tech Lab
ざっくりGoogle翻訳+少し整形して読みやすくしました。
IABとそのメンバーは、Digital Video Ad Serving Template VAST)とVPAID(Video Player Ad Interface Definitions)仕様を組み合わせて、標準化されたスケーラブルな方法でビデオ広告を配信します。 9年目になると、成長と革新により、当初意図していなかった用途でこれらの標準(特にVPAID)が採用されました。
このため、IAB Tech Labでは、デジタルビデオ標準の展望を簡素化し、クリーンアップするために重要な動きをしてきました。
メディアは自分のページに未知の/壊れたコードを許可することを心配していて、 未知のコード、事前キャッシュできないことや、ウォーターフォール広告を要求するコードが原因でUXが壊れてしまうことを心配しています。一方、検証ベンダーと広告主は、信頼できる仕事をするためにメディアへのアクセスを増やしたいと考えています。検証ベンダーとサイト運営者は、プレーヤではなく再生コントロールを処理するためにVPAIDがどのように必要なのか一様ではありません。 クリエイティブは柔軟性が高く、インタラクティブ広告を作成する方法の制限が少ないことが好まれている。これらすべての課題を抱えて、私たちは業界として、さまざまなユースケースの明確な道筋を設定する必要があります。
VPAIDに関する注意:VPAIDはその柔軟性とその上に構築された革新性から愛されていますが、それはまた正当な理由で恐れられています。
VPAIDの2つの大きな問題は、透明性と信頼性です。
サイト運営者は、再生コントロールをVPAID広告ユニットに引き渡す必要があり、ユーザーエクスペリエンスをコントロールできなくなります。
また、ラッパーがこのミックスに追加されると、サイト運営者は広告がどこから来ているのかもわかりません。
VAST 4.0は、実行可能コードと実行可能コード(AdVerificationおよびInteractiveCreativeノード)の目的をはっきりと特定することにより、これらの懸念の一部をカバーするために昨年、大きな前進を遂げました。
現在、私たちは、デジタルビデオテクニカルワーキンググループのビジョンを完成させるために、機能固有の標準(検証とインタラクティビティのための特定の仕様)を構築し、プレーヤー中心のアーキテクチャをサポートしています。
そのために、VPAID仕様は廃止され、2つの別々の仕様に置き換えられます。
検証はOpen Measurement(OM)の傘でカバーされます。 インタラクティブな仕様にはまだ名前はありませんが、ブログ投稿では一時的にVPAID-iと呼んでいます。
配信:VAST
特に、VAST 4とそのすべての実行可能コードからのメディアファイルの分離
透明性と信頼性の問題に対処します。パブリッシャは、実行可能ファイルの目的(検証/対話性)とスクリプトのソースを識別し、実行するかどうかを決定することができます。 また、これらのスクリプトに提供されるアクセスのレベルを制御することもできます。
プリキャッシングを可能にすることによってレイテンシの問題に対処する
SSAIをサポート1つのタグがモバイル/ OTT /デスクトップで動作するようにすることで、配信を簡素化できます。
検証:オープン測定
サイト運営者と確認ベンダーのVPAIDや関連する問題はもうありません。
すべてのプラットフォーム(モバイルアプリ内だけでなく、デスクトップ/モバイルウェブ向け)の単一タグモバイルアプリ内ビデオ検証では、Open Measurement SDK(ソフトウェア開発キット)を使用して検証が行われます。
Web(デスクトップおよびモバイル)では、Open Measurement HTMLライブラリを使用してビデオ検証が行われます
目標は、モバイルとウェブの両方(そして今後のOTT)が、対応するSDK /ライブラリが自動的に取得された単一のタグを使用してサポートされることです。これは、全面的な検証を簡素化する大きな一歩となるでしょう。
検証スクリプトはVAST 4検証ノード経由で配信されるため、信頼性は容易に確立されます。
インタラクティブ機能:「VPAID-i」と「VAST Interactive Templates」
VASTインタラクティブテンプレート - エンドカードのような基本的なインタラクティブな体験。
これらはスクリプト可能ではなく、UIアセットを取得しインタラクティブな体験を提供するためにパブリッシャーのサポートが必要です。私はこれらの拡張機能のいくつかを標準化し、これらを拡張して利用できるようにする提案を見ている。
ここでの大きな利点は、UXを管理しているためにパブリッシャーが公開しやすくなり、JSが利用できないOTTやその他のプラットフォームへのアクセスが可能になることです。
「VPAID-i」を使用して、高度な/没入型のインタラクティブな体験を構築します。
「VPAID-i」は、いくつかのコアアーキテクチャーの目標を念頭に置いて取り組んでいます。
サイト運営者がユーザーエクスペリエンスをコントロールし、そのページで何が実行されるのかを示すVAST 4ベースの「プレーヤー中心」モデル。広告ユニットがページ/アプリを「引き継ぐ」ことはないと確信できます。SSAIのサポート
モバイルとOTTを含むすべてのプラットフォームをサポート
VPAIDの検証やその他の非公式な使用をサポートするための制約がなくなり、要件が大幅に簡略化されます。
すべてのプラットフォーム用の単一タグ
「VPAID-i」とVASTテンプレートの両方の目標は、広告主様がインタラクティブな動画広告用に1つのタグを作成できるようにすることです。
私たちが目指す方向性の主なテーマは、透明性、信頼性、クロスプラットフォームのサポートです。
サイト運営者はページやユーザーエクスペリエンスをより適切に管理できます。
レイテンシの問題と壊れたコードの問題を大幅に改善します。
また、ブラックボックスのミステリーコードがページ上でフルアクセスで実行されることはありません。
また、検証や対話性、あるいはその両方をサポートすることもできます。
検証ベンダーは不要なコード(VPAID)の実装について心配する必要はありません。彼らは今、メディアがコードへのアクセスをより多く提供できる「信頼できる」ベンダーになるプロセスを持っています。購入者にとってより簡単なフロー、視認性データへのアクセスの向上
すべてのプラットフォームで機能するインタラクティビティの方が優れています。
どのユースケースにどのテクノロジー/標準を使用するかについての明確さ。
今、企業は何をすべきか?
配信:VASTに変更していない場合は、VASTに変更します。
VPAIDがVASTタグ内に埋め込まれていることを確認します。
VAST 4を早急にサポートすること。OMはVAST 3.0 / 2.0(拡張機能を使用)でも動作しますが、コード分離をネイティブにサポートしているため、VAST 4のサポートを同時に開始することは理にかなっています。インタラクティブと認証コードからメディアファイルを分離するだけでなく、ユーザーエクスペリエンスは向上しますが、OTTデバイスとSSAIをサポートすることができます。
インタラクティブ機能:可能な場合はVPAID 2.0(JS)を使用し、アウトストリームのシナリオについてはMRAIDを使用します。並行して、エンドカードなどの簡単なインタラクティブな体験のためのVAST拡張機能をご覧ください。あなたの課題を特定し、「VPAID-i」と「VAST対話型テンプレート」を構築するのに役立ちます。
検証:すぐにOpen Measurementに移行する作業を開始します。私たちが最近リリースしたモバイルSDKと、まもなくリリースされるWebビデオ提案を見てください。
OTT:OTTテクニカルワーキンググループは、2018年初頭に検証と相互作用を検討しています。私たちと一緒に、OTTの規模を拡大する準備をしてください!